“浙江温州，浙江温州，江南皮革厂关门了，江南皮革厂关门了……”

提到“江南皮革厂关门了”这句洗脑广告，很多人心里都忍不住一阵回忆。那会儿，广告简直是响彻大街小巷，大家都在说，怎么就没能倒闭呢！想来诸位也都多少吐槽过这广告吧。

自打2018年之后，街头巷尾好像再也听不见那句“江南皮革厂倒闭了”的吆喝声。这家一直嚷嚷着要倒闭的皮革厂，真真儿在2018年宣告破产，昔日耳熟能详的声音瞬间成了暂停曲，让人有点意外，也有些唏嘘。

别看这只是一个江南皮革厂，卖的鞋子也不算贵，可它的倒闭却反映出市场对皮鞋的态度变化。人们似乎对皮鞋的需求降低了，这真是个值得琢磨的现象。

皮鞋市场

以前，不论男女，皮鞋可都是必不可少的单品。小年轻一穿上，立马显得潮流又成熟，而中年人穿上那更是稳重、象征身份的标志。不过，现在走在大街上，几乎瞅不见有谁穿皮鞋了。

“用革造扉、用皮造履”，早在古代，人们就意识到动物的皮毛能够做成衣服和鞋子，方便御寒了。在封建社会里，那些精致的“皮鞋”大多数都是贵族享用的，普通百姓想都不敢想。

来了近代，随着西方工业品的传入，皮鞋也跟着流行起来，西装革履成了风潮。能穿上一双讲究的皮鞋，成了不少有学问人士的追求，皮鞋慢慢就成了主流的选择。

说到跟外国人谈生意，那时候可真得好好打扮一番，西装革履是必须的装束。皮鞋那会儿还没普及到老百姓的生活中呢。

直到八九十年代那会儿，中外合资的鞋业逐渐崛起，跟人谈生意穿上皮鞋已是常态。那时候大街小巷满是各式各样的鞋店，皮鞋也成了炙手可热的商品，大家都争先恐后地买，皮鞋自然也就成了有钱人的标志了。

21世纪初，那可是皮鞋光辉灿烂的时代呀！当年那些盼望着穿上皮鞋的小年轻，终于长大了，心里美滋滋地穿上了大人的衣裳。适合各种场合的皮鞋，销量简直是一路猛涨，远远超过了其他鞋子，真是中兴了啊！

这会儿，不少商家眼尖，发现了皮鞋的赚钱机会，各种品牌如雨后春笋般冒出来，南方地区尤其厉害。借着改革开放的春风，各行各业都有了飞速的发展，制造业跟老百姓的生活是密不可分的，真是个好时机啊！

那会儿，皮鞋真的是备受老百姓的热爱，其他的皮革制品也非常受欢迎。无论是真皮还是仿皮，只要能做出来，甭管啥样，基本都能给卖出去，真是能看出那个时候皮革市场的火爆呀！

江南皮革厂那个时候也是风头正劲，曾经在市场上占了一席之地。可惜啊，法人黄鹤一跑了事儿，江南皮革厂就彻底走向了衰落。尽管坚持了几年，最终还是没能逃脱破产清算的命运，真是让人唏嘘啊！

没落

江南皮革厂关门大吉，虽然黄鹤的跑路是个直接原因，但这背后透着市场的选择。皮鞋这行当不知不觉中已经慢慢脱离了主流，真是让人感慨。

随着人造皮革的普及，皮鞋的价格也是渐渐变得便宜了不少，可是穿着的舒适感明显跟不上。如今各种新材料层出不穷，大家也有了更多的选择，真是让人眼花缭乱啊。

鞋子的舒适度，只有自个儿的脚最清楚。普通人哪有那么多银子去定制一双合脚的皮鞋啊？再说，皮鞋显得太正式了，咱们普通百姓也没几次机会穿出去，慢慢地就被大家给放下来了。

皮鞋的材料就决定了它的舒适指数比不上其他鞋子。就说说那价位吧，二三百块一双质量差不多的皮鞋，消费者完全能找到好看又舒适的替代品。要是没有特别的需要，咱们干嘛非得给自己掏这钱买皮鞋呢？

消费者的选择只是其中一个方面，毕竟有些衣服就是得配皮鞋才显得更亮眼。虽然在审美的需求影响下，皮鞋市场慢慢小了一圈，但也不至于完全消失。

可现在环保意识抬头，结果是人造皮革受到了冲击。还有动物保护的倡导，也让皮鞋行业的发展遭遇了挑战。

各种因素的限制，导致皮鞋的价钱越来越高。对于拿着普通工资的老百姓来说，这样的价格自然是挺难接受的，所以他们只得选一些自己能负担得起的其他鞋款。

人们对皮鞋的兴趣渐渐减弱，加上皮鞋制造材料的短缺，各种因素叠加，让皮鞋越来越难以进入普通百姓的日常选择。

拯救

皮鞋从曾经的“性价比最高”到如今几乎没人关注，经历了不少风风雨雨。人们常说，时尚总是个轮回，那皮鞋会不会有朝一日再次翻身呢？真是让人期待啊！

这结果谁也说不好，然而对现在的年轻人来说，皮鞋除了是工作需要，平时出门的时候，一般不会选它。大家都爱轻松舒适啊，穿皮鞋可真是不如运动鞋和休闲鞋来的自在。

皮鞋的材质就是那样，纵使做工再精致，把皮鞋弄得再柔软，假如不量脚定制，穿着久了还是难免磨脚，时间长了脚也感觉闷得慌。

对现在那些爱追求舒适的年轻人来说，穿皮鞋出门就像是在受罪，真是不太现实。

最近一段时间，许多知名的皮鞋品牌也尝试了一些自救的举动，想把自己的销售情况搞好，但结果的反响就显得比较平淡。

奥康，这个曾经的皮鞋大牌，最近为迎合大家的需求，真是下了不少功夫。它在鞋子的舒适度上不断琢磨，从皮料的挑选到制作工艺，都是围绕舒适和透气这块儿来打拼的。还推出了运动皮鞋，甚至请了明星代言，真心想勾起顾客的购买欲望呢。

可惜啊，大家一看到这些皮鞋，虽然明星代言的效应在那儿摆着，但还是没能引起大家的购买欲，销售数量连百件都不到，真是让人感到唏嘘。

红蜻蜓在皮鞋的改良上也是费了不少劲，结果却是大声吼叫，实际效果却平平无奇，到头来也没能弄出啥名堂来。

皮鞋的市场看着是挺大，但是说到底，材质的限制还是个大问题。对那些领导层的人来说，皮鞋真是生活必需，可是对咱普通老百姓来说，这身东西可有可无，没啥必要。

尾声

市场变化得可真快，顾客的选择那是琳琅满目。商家得随之调整自己，得积极应对市场的潮流，做点儿改变。只有这样，才能迅速跟上市场的步伐，抓住顾客的心头好。

人们啊，越发喜欢舒坦，导致皮鞋这块儿的发展可真是走了个熊呀。不过呢，皮革在咱生活的其它角落儿里，还是有不少潜力的，比如家居、衣服、装饰品之类的，皮革在这些方面头儿一样是个不错的选择。

有时候吧，想求个“稳”，结果不成，那就得求个“变”。生活中，咱们都不喜欢当个“墙头草”，可要是在做生意的时辰，偶尔当个“墙头草”又有什么问题呢？

参考资料：

《唱了两年的神曲实现了，温州“江南皮革厂”真的是关门大吉了》钱江晚报2018-08-11

《皮鞋，为啥年轻人不怎么喜欢了？》山西晚报2024-08-26

《消费场景转变 被忽略的皮鞋咋能翻身？》新京报2024-05-22